近年来，手机购物已经成为网上购物的主流。以国内最大的自营电商平台JD.COM为例。今年第一季度，JD.COM通过移动渠道完成的订单数量占总订单的42%，同比增长329%。
在所有的移动渠道中，JD.COM手机客户端无疑承担了主力军的角色。今年是JD.COM 12周年，JD.COM推出了史上最暴力的促销活动，即618PARTYON狂欢购物节。自然，JD.COM手机客户端担起重任，推出了许多创新玩法。
那么，有哪些新玩法呢？在这里，老纪总结了一下：围绕今年的618PARTYON狂欢购物节，JD.COM手机客户端主要做了三件创新的事情：
第一件事：边玩边买。
现在，如果你登录JD.COM手机客户端，不要急着找商品，而是先玩一些有趣的游戏。
大家都会抢红包吧？但你没抢过双红包吧？6月8日至6月16日，JD.COM手机客户端推出“全民给红包，摇一摇，翻倍”活动。参与用户只需登录JD.COM APP，即可1元领取京券红包本金。你只需要再“摇一摇”，收到的本金就可以翻倍，让钱变成钱，一次最多翻8倍。
之前有个特别好玩的游戏，是“开豪车抢加油卡”。用户只需参加这一竞技游戏，驾驶各种大牌“赛车”环游世界，与好朋友切磋驾驶技术，就有机会赢得一张加油卡，最高价值4666元。这个活动持续了一周，每天发放的加油卡多达3000张。
自从人类进入商品社会，物质资源极其丰富，逛商场就成了一件“痛并快乐着”的事情，网购也不例外。如今，JD.COM手机客户端让网购中的“痛苦”越来越少，而通过好玩的游戏让“快乐”越来越多。消费者在开心的同时，顺便买到自己喜欢的产品，这无疑是“体验经济”模式非常好的实践。
第二件事：线上线下联动
近年来，电子商务公司越来越强调线上线下的良好互动，强调线上到线下带给用户的端到端购物体验。今年的618大促，JD.COM手机客户端在这方面也没有落后。
在今年的618PARTYON狂欢购物节上，JD.COM移动客户端推出了“神秘仓库”爆买活动。在多家校园店、京东帮店、JD.COM服务中心开展了扫描网点二维码，然后低价购买正品的活动。
那么，这次活动涉及哪些产品，价格有多优惠呢？我举几个例子：强生稳糖助手原价299元，“必买码”购买只需6.18元；智宝Zebot扫地机器人智能吸尘器原价1999元，购买“必买码”仅需998元；迪美亚五级净水器原价1598元，“必买码”购买仅需618元！
算下来，本次“神秘仓库”活动的线下联动网点超过1000家。JD.COM手机客户端这次之所以花这么大力气推广这个活动，就是为了覆盖更广泛的线下人群，为以后的线上线下联动打好基础。
第三件事：财务跟上。
我们也知道，今天的JD.COM不仅仅是一个电子商务平台。去年成功上市后，JD.COM还成立了京东金融集团，全面进军互联网金融业务。因此，在今年的618PARTYON嘉年华购物节中，JD.COM移动客户端植入了更多的金融元素。
首先，JD.COM移动的客户端下大力气引导消费者使用京东。COM自己的第三方支付工具3354京东支付购物。任何一个JD.COM移动客户端的用户，只要第一次使用京东支付购物，只要金额满19元，马上立减10元。
用户还可以通过JD.COM手机客户端购买理财产品，如工银瑞士瑞信银行策略主题基金，最近三个月收益率114.29%。保守型用户还可以购买“网上理财至尊版”，享受高达的年化收益率
大量互联网金融产品在JD.COM移动客户端的出现，极大地丰富了今年618PARTYON狂欢购物节的产品类型和用户体验，也为JD.COM加速向金融领域拓展创造了有利条件。
价格依然是必杀，用户体验依然是最高指示。
另一方面，除了以上三点创新，既然是大促，价格竞争还是少不了的。今年的618PARTYON狂欢购物节，大量价格“离谱”的商品也在JD.COM手机客户端上线。
在完成了前期大量的预热和预热后，6月1日至16日，JD.COM移动客户端退出了包括家电、数码、手机、箱包、服装、图书、美妆、食品、母婴等在内的618大促其中，商品价格超低一元，甚至低至0.5折，并推出了6.18元、61.8元的众多产品，满足消费者的需求。6月17-20日，活动将进入老刘专场，以更大的推广力度惠及大家。
可以看出，除了之前的创新动作，低价依然是618全国代表大会推广China-JD.COM最重要的武器之一。JD.COM通过把低价正品行货回馈给消费者，让消费者买得好，买得值，也牢牢占据了消费者的心。其中，JD.COM手机客户端功不可没。
