8月9日，据集大成卖空联合第一财经商业数据中心最近发布的《三线及以下城市彩妆消费趋势报告》 (以下报告)显示，过去一年，国产彩妆在下沉市场的销售份额超过6成，成为平价彩妆的主流。
报告显示，在中国三线以下城市的下沉市场，国产平价彩妆的消费者渗透率超过9成。 口红、眉笔和眼影是下沉市场消费者最喜欢的彩妆产品。 国产彩妆在过去的一年里，销售量比去年增加了20倍以上，名副其实地成为了国产产品的光芒。
中国是世界上最大的彩妆生产国，但国内的主流市场长期被海外品牌占有，国产品牌生存很困难。
广泛的下沉市场，为彩妆产业的国产品牌提供了曲线超车的机会，目前中国的三四线城市已经覆盖了五亿以上的消费人口，三四线城市的中产阶级成为未来消费占有率增加最多的群体，彩妆品种也是这个新兴城市
据报告，作为彩妆初学者入门的优先事项，平价彩妆在三线及以下城市贡献了6成以上的销售额，9成以上的彩妆消费者购买了平价彩妆品牌，远远超过了中高端彩妆。
三线以下的城市，口红、口红的销售额连续两年超过去年的60%。 下沉市场的消费者大多一次购买两瓶以上不同颜色号码的口红。
另外，眼影的销售额也连续2次同比增长近2倍。
更有趣的是，在七夕期间，为了购买国产彩妆礼盒而聚集的消费者中，下沉市场的男性为9成的销售额做出了贡献。 国产彩妆和进口花一样，成为镇上男青年表达爱情的优先礼物。
总体来说，国内彩妆消费大致经历了从欧美日韩大品牌热潮，到小众平价彩妆品牌潮，以及国货彩妆热潮的交替。 在过去的一年里，以完美日记、卡门兰、菲西卡为代表的国产品牌很优秀，在曾经洋货品牌垄断的彩妆市场备受瞩目。
据报告，平价品牌是国产彩妆的主体，为近9成的销售额做出了贡献，性价比优异的国产彩妆TOP10品牌都是平价品牌。
